Friandises naturelles
Mastication pour chien
Fromage pour chien
Box pour chien
Aliments complémentaires
Jouet pour chien
Nouveautés
Best Sellers
Promos
Boxes
Un marché en pleine mutation : vers une friandise plus naturelle, fonctionnelle et responsable
Étude courte et actionnable pour le segment des friandises canines en France – focus Cernunos (2024–2030)
Le marché des friandises pour chiens connaît une croissance soutenue en France, porté par l’humanisation de l’animal, l’essor du e‑commerce, et une demande croissante pour des produits naturels, fonctionnels et premium. Cette étude propose une analyse approfondie des dynamiques du secteur : définition des produits, typologies, chiffres clés, acteurs dominants, canaux de distribution, segmentation, tendances, et perspectives 2030.
Pour construire cet article, nous nous sommes appuyés sur plusieurs sources professionnelles, études de marché et publications sectorielles de référence, listées ci-dessous.
Chiffres-clés 2024 – France
| Indicateur | Valeur | Remarque |
|---|---|---|
| Marché pet food France (chien + chat) | ≈ 4,7 Md€ (2023) | Ordre de grandeur sectoriel (FACCO). Convertir €/$ selon besoin. |
| Projection marché pet food France | ≈ 6,1 Md$ (2025) | Projection d’instituts (Mordor Intelligence). |
| Friandises naturelles (segment FR) | ≈ 177 M$ (2024) | CAGR 2025–2030 : ~11,9 % (Grand View Research). |
| Part e‑commerce (chien) | ~20–25 % | Varie selon périmètre et année (LSA / IndexPresse). |
| GMS (chien) | ~48 % | Pondérer vs. spécialistes/jardineries ~27–32 %. |
| Concentration Top 5 FR | ~31,4 % | Concentration des leaders (source études marché). |
⚠️ Notes : chiffres arrondis. Les valeurs ci‑dessus sont des ordres de grandeur issus d’études sectorielles (voir Sources).
1. Définition : qu’est‑ce qu’une friandise pour chien ?
Les friandises canines sont des aliments complémentaires donnés entre les repas. Elles servent à :
- Éduquer (renforcement positif, dressage)
- Nourrir fonctionnel (digestif, articulaire, calmant, peau & pelage)
- Hygiène bucco‑dentaire (mastication, réduction de la plaque)
- Récréation/occupation (lutte contre l’ennui et la destruction)
Elles se déclinent en biscuits, bâtonnets, produits à mâcher, lamelles séchées, fromages durcis, bois, racines, etc.
Méthodologie & périmètre
Périmètre France métropolitaine. Focus friandises chien (hors alimentation complète). Données 2022–2025 (dernière maj : 2025‑08), projections à 2030. Définition « naturel » : mono‑ingrédient et/ou liste courte, sans additifs controversés. Taux et parts arrondis.
2. Typologie des produits
Par usage
- Récompense : petits formats, digestes, très appétents.
- Mastication longue durée : bois de cerf, cornes, fromage de yak, racines.
- Fonctionnelle : actifs ciblés (probiotiques, moule verte, valériane, krill, spiruline…).
- Hygiène dentaire : nerfs, peaux séchées, sabots...
Par composition
- Naturelle : mono‑ingrédient, séchée ou lyophilisée, sans additifs.
- Industrielle : conservateurs, arômes, sous‑produits animaux.
- Bio / sans céréales : chiens sensibles, allergies, intolérances.
Bois de cerf, racines, cornes, fromages durcis.
Voir la masticationViandes séchées, lyophilisées, mono‑ingrédient.
Voir les friandises3. Acteurs majeurs en France
Panorama (ordre de grandeur) : Mars Petcare, Nestlé Purina, Hill’s, Affinity Petcare, et, côté producteurs basés en France : Normandise, Virbac (petfood), Natura Plus Ultra (Ultra Premium Direct), Sopral (Pro‑Nutrition). Les 5 premiers acteurs concentreraient ~31 % du marché pet food français (toutes catégories).
4. Canaux de distribution
- GMS : ~48 %
- E‑commerce : ~20–25 %, en forte croissance (abonnements)
- Spécialisés / jardineries : ~27–32 %
- Circuits courts / DNVB : en développement
NB : parts variables selon « chien » vs « chat » et selon l’année.
5. Tendances 2025
- Premiumisation : montée en gamme, transparence, traçabilité.
- Naturalité : mono‑ingrédient, origines maîtrisées, circuits courts.
- Fonctionnalité : apaisants, digestifs, articulaires, peau & pelage.
- Mastication : durabilité, sécurité, formats adaptés aux morphologies.
- Digital : e‑commerce, box mensuelles, réachat et abonnements.
- Humanisation : attentes proches de l’alimentation humaine.
6. Enjeux & perspectives 2030
- Bio & local : montée en puissance, exigence de preuves.
- Innovations : lyophilisation, fermentation, insectes, mycothérapie.
- Réglementation : étiquetage, allégations, traçabilité renforcée.
- DNVB : accélération des marques direct‑to‑consumer orientées transparence.
Exemple de marque engagée : Cernunos
Positionnement Premium
Cernunos s’est imposé comme une référence de la mastication et des friandises naturelles pour chiens en France : sourcing européen, traçabilité 100 %, circuits courts et fabrication artisanale.
Découvrir CernunosOffres segmentées
Par type (chiot, sénior, sportif), par objectif (occupation, récompense, santé).
Découvrir les boxEspace PRO : grossistes & revendeurs
- Assortiment naturel & mastication : rotation forte, fidélisation.
- Prix dégressifs & conditions souples.
- Accompagnement merchandising & fiches techniques.
- Origines maîtrisées, traçabilité documentaire.
Conclusion
Le marché des friandises pour chiens en France est en pleine mutation : de plus en plus exigeant, naturel, fonctionnel, segmenté. Il s’inscrit dans une tendance sociétale durable : celle d’un chien considéré comme un membre de la famille, méritant une alimentation saine, utile et transparente.
Pour les marques, l’enjeu est double : répondre à cette exigence tout en innovant. Pour les consommateurs, il s’agit de choisir des produits adaptés aux besoins réels de leur animal.
Les friandises ne sont plus un luxe, mais un levier éducatif, nutritionnel et affectif de premier plan.
FAQ
Qu’est‑ce qui distingue une friandise « naturelle » ?
Une liste courte d’ingrédients, mono‑ingrédient quand c’est possible, et l’absence d’additifs controversés. La traçabilité de l’origine est clé.
La mastication est‑elle sûre pour tous les chiens ?
Choisir la taille et la dureté adaptées. Surveiller les premières séances et retirer la friandise si elle se fragmente en morceaux ingérables.
Quelles tendances produits jusqu’en 2030 ?
Montée du bio/local, innovations (lyophilisation, fermentation), et renforcement des exigences d’étiquetage & traçabilité.
Sources & références
- Mordor Intelligence – France Pet Food Market (2024–2025)
- Grand View Research – Natural Dog Treats Market (2024–2030)
- FACCO / FEDIAF – Facts & Figures (2023–2024)
- IndexPresse / LSA / Points de Vente – parts de marché canaux (France)
- Petfood Industry – classements fabricants France (2023–2024)
- Euromonitor – Global Pet Care Trends (2024)
- Rapports financiers sociétés (ex. Virbac 2023)